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上线两周年 “百亿补贴”驱动线上新消费现象
来源:中国新闻网 编辑:刘凯雯 2021年05月28日 10:21

  国家统计局公布的最新数据显示,今年1—4月份,全国实物商品网上零售额同比增长23.1%。线上消费需求旺盛,成为拉动消费增长的一个重要因素,京东、拼多多等互联网平台持续发力带动消费。

  作为一种新消费模式,一些互联网零售平台纷纷推出的“百亿补贴”模式,以“精准匹配+正品补贴”的方式,有效刺激潜在消费需求。

  “百亿补贴”里的烟火气

  阿根廷红虾、大白兔奶糖、泰国榴莲等在拼多多“百亿补贴”频道上,单品补贴后的全网最低价、即时上升的拼单数量,绘成了反映中国消费市场实时活跃的一个折面图。

  周小希是威尼斯人平台_北京某家新媒体公司的绘图师,作为初入职场的“打工人”,她从拼多多的“百亿补贴”频道购买子弹头口红,发现海蓝之谜面霜等女生心仪的商品,补贴后的价格大多低于市场价。

  据拼多多百亿补贴负责人介绍,2019年春节,拼多多联合百大品牌,通过定向匹配等综合措施,直补5亿元人民币,挤压山寨、劣质产品的空间,促进“品牌下乡”和农村市场的消费升级,由此拉开了“百亿补贴”的序幕。

  在短时间内,“百亿补贴”由一个平台活动成为了一种平价实惠的新消费现象。不管是澳门威尼斯人真人博彩娱乐_澳门威尼斯人网址_海南妃子笑荔枝、澳门威尼斯人真人博彩娱乐_澳门威尼斯人赌博平台_山东大樱桃,还是百雀羚、回力等逐渐“年轻化”的国货品牌,或是联合利华、斯凯奇等国际品牌,消费者如今都能在拼多多“百亿补贴”频道上找到。

  这一互联网模式很快成为电子商务行业的产品范本,引发了在此基础上的跟随与创新,不仅为消费者提供了性价比更高的产品,以网购新模式拉动内需,还有效打破了城乡二元结构,开发农村市场的巨大潜力,有效推动消费平权,是电商零售平台适应新时代“美好生活”的创新消费模式。

盐源果农肖宗全去年9月参加当地扶贫协作工作组与拼多多举行的专场直播,为当地苹果打开销路
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  技术推动实现大规模供需精准匹配

  数据显示,5月份上半月,威尼斯人网站_上海线上、线下消费均呈两位数增长。琳琅满目的商品,不断刷新的成交记录,背后是技术推动实现大规模供需精准匹配的新模式。

  同时,电商头部平台的集聚效应正在逐渐打破,抖音、快手等短视频平台也开始推出电商业务,市场竞争越来越激烈。

  以小家电类目为例,今年一季度,拼多多小家电店铺新增逾13000家,在美的、九阳、格兰仕等小家电头部品牌的带动下,主流品牌新增“品牌旗舰店”600余家。

  80后生鲜商家李快追在拼多多开店,上半年以销售芒果为主,下半年主要销售石榴、橙子、柚子、李子等农产品,在百亿补贴助力下,高峰时每天发出10万件包裹。

  业内人士分析,对于大牌商家而言,百亿补贴是一个新的消费增长市场,大牌商家找到了新的消费增量,并通过“货找人”和“拼模式”,把商品提供给以往没有触及过的消费者,而生鲜商家在传统的线下渠道之外,找到了更大的刚需市场,通过大规模产销精准匹配,推动农产品上行。

  商务部研究院发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示,新消费成为引领澳门威尼斯人真人博彩娱乐_澳门威尼斯人集团大循环的重要动力,拼多多等澳门威尼斯人真人博彩娱乐_澳门威尼斯人集团数字经济平台在打通农产品上行、工业消费品C2M制造等现代流通体系中发挥积极作用,助推市场主体实现数字化转型,催生新业态、新模式,提升价值链效益,培育数字经济新动能。

  中国社会科学院研究员,APEC中国工商理事会数字经济委员会专家委员张春宇表示,在疫情防控的背景下,百亿补贴等新消费模式已成为刺激消费市场的新动力。(完)

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